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品牌监测的价值

    品牌监测,顾名思义就是我们利用建立在数据模型的基础上进行的对品牌的监测与分析。随着互联网的逐渐深入,更多的企业开始注重起了互联网的潜力与发展前景。而对于品牌监测你了解多少呢?

    我们监测的不只是品牌的信息化建设和客户拓展,其中还应该包括品牌资产、媒体表现、品牌体验、市场活动和口碑等方面。而其中品牌资产、媒体表现、口碑和信息化建设这几项是必须要监测的。其余的还要根据我们的行业与其特性来进行选择与调整。

    对品牌监测不甚清楚的人也许对于以上所说还是混沌不知。那我们就对主要监测的内容来做个说明。其一,消费者对品牌的满意度、知名度、美誉度(也就是我们所说的好感度)等这些方面的一个监测,这样做既有利于决策者的调整,也利于促进品牌在消费者中的价值。其二,目标市场如果出现了某些变化,企业便于随之做出适当的调整。因而对目标市场的监测也是很重要的。其三,无论我们做什么行业,都有竞争存在。所以应该对市场上的竞争性品牌来进行了解。了解其品牌的优缺点、对消费者的影响以及竞争地位等。

    其实品牌监测的定义,究其根本就是采用科学的方法来了解消费者对品牌的体验感受与评价。可以更有力的了解消费群体的态度从而发现市场将来发展的趋势,帮助企业进行科学而有效的决策。


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