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品牌定位——不容忽视的命题

    品牌定位是个身份的定位,就像我们对自己的定位一样,而且这个身份的定位越具体越好,比如说,农夫山泉“我们不生产水,只是大自然的搬运工”这句话让我们很轻松的了解这是做什么的。

    另外,我们品牌的定位也是对于我们这个品牌的价值定位,是赋予大众我们这个品牌的价值概念,而且这个概念还要通俗易懂,不止如此,通过这个价值概念还要让消费人群可以区分出你与行业对手的不同,就如我们最熟悉的“学挖掘机”第一个想到的就是蓝翔。而不能让人们在听到我们的广告之后与别的品牌挂钩,这种模糊的概念。

    今天所说的这两个品牌定位的问题看起来好像很简单,但实则不然,要做到不难,但是要做精却不简单。其实在一个企业中越简单的问题,越需要顶层的缜密思考。

    我们的品牌概念要基于市场趋势并且做好市场分析,做好这些后还要从我们所要传播出去的概念着手,了解市场并在其中为自己寻求并取得这样的一个机会。

    总结起来就是,我们对自己品牌的定位要简单容易理解,越容易理解越能走入消费者的心。另外还要了解消费者的需求,这要求企业不只要找一个新颖的词汇还要让它带着需求与价值,着才是我们的核心概念。

    现在再想想,你的品牌定位做好了么?


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