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营销例子分享与解析

    现在有很多企业每年都会做出一份可持续性的报告,用以总结上一年的成果。与其他报表不同的是,这份报告不只是写给股东与其他利益相关者看的,随着时代的发展,这份报告也成为了企业品牌的营销。据收集到的资料看,出现第一份可持续性报告是在上个世纪八十年代,是一家对外形象不是很好的英国化工企业。

    虽说这份报告是让消费者更加了解公司的责任感及贡献,但是去下载的消费者却是少之又少。因为,一份枯燥无聊而且并没有与自己的生活那么密不可分的报告,又有多少人愿意去看呢?虽说这份可持续性的报告也成为了我们的营销手段之一,但是大部分企业并没有重视以及好好的利用这个品牌营销的方法。

    在最近喜力啤酒的全球可持续发展部门让我们眼前一亮。他们找了一位说唱歌手来帮他们念报告。其实,很多事情是需要变通的,喜力集团就让我们看到了变通后的效果。

    其实,这已经不是喜力第一次在可持续报告上做新的尝试了,在去年就已经把报告放在一款APP里,并且在其中加入了很多元素,让可持续性报告不再那么呆板单调。


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